Waarom niemand op jouw bedrijfsposts zit te wachten
11 mei 2025
En wat je daar wél aan kunt doen
Je kent ze wel. Die LinkedIn-posts die beginnen met: 🎉 Spannend nieuws! 🎉 En dan volgt er een update over… een nieuwe kantoorplant. Of een logo dat een tintje lichter is geworden. Of dat je nu ook een vestiging in Barneveld hebt. Geweldig voor jullie natuurlijk, maar waarom zou iemand daar z’n scroll voor onderbreken?
Het probleem zit ’m meestal in dit simpele verschil: ‘Wij’ versus ‘jij’. Veel bedrijven gebruiken social media als een soort digitaal prikbord. “Kijk eens wat we nu weer hebben bereikt!” Maar eerlijk is eerlijk: jouw doelgroep is geen familie. Ze zitten niet op elk intern feestje te wachten.
Waarom dat ‘spannend nieuws’ meestal niemand boeit
- “We hebben een nieuwe brochure!”🎉
Fijn. Maar wat lost die brochure op voor je klant? - “We zijn verhuisd naar een groter kantoor!”
Gefeliciteerd! Maar voor de buitenwereld verandert er… niks. - “We hebben een nieuwe website!”
Mooi. Maar in 2025 is een werkende website geen wereldnieuws, het is basis.
We snappen het. Je steekt maanden werk in iets, en dan wil je dat moment vieren. Maar buiten je eigen team wordt zo’n post al snel gezien als een corporate borstklopperij.
Het ‘wij’-probleem
Let maar eens op. Veel van dit soort posts gaan over wat jullie doen:
- “We zijn trots op…”
- “We hebben gelanceerd…”
- “We kunnen niet wachten om te laten zien…”
Maar mensen op LinkedIn willen niet lezen over jouw interne mijlpalen. Ze willen weten: Wat heb ik eraan? Wat lost het voor mij op?
Goede communicatie draait niet om jezelf, maar om de ander. Of je nu een dienst verkoopt, een product lanceert of een vacature deelt — de vraag is altijd:
Wat schiet je doelgroep hiermee op?
Draai het om: maak je klant de hoofdpersoon
Hoe dan wel? Vier ideeën die je helpen:
1. Vraag je af: “So what?” Wat betekent dit nieuws concreet voor je klant?
❌ “We hebben een nieuwe AI-feature!”
✅ “Jij krijgt nu binnen 10 seconden antwoord in plaats van 10 minuten.”
2. Vertaal ‘wij’ naar ‘jij’
❌ “We hebben onze app geüpdatet!”
✅ “Jouw reistijd wordt voortaan je productiefste moment van de dag.”
3. Laat gebruikers aan het woord Vertel hoe je klant succes behaalt met jouw dienst.
❌ “We hebben ons dashboard verbeterd.”
✅ “Zo verhoogde Lisa haar omzet met 28% door één knop aan te klikken.”
Niet alles hoeft online gedeeld te worden
Sommige dingen zijn gewoon leuk voor intern. Vier het met taart. Niet met een post.
Een kleine oefening
Volgende keer dat je iets wilt posten, stel jezelf deze vraag:
Is dit écht interessant voor mijn volger, of alleen voor mijzelf?
En als het antwoord ‘alleen voor mijzelf’ is: misschien toch maar gewoon in de nieuwsbrief. Of een DM naar je moeder. Die vindt alles leuk.
Tot slot, een bekentenis.
We hebben deze insight geschreven.
🎉 Spannend nieuws, toch?
Nee dus. Jij hebt hem gelezen omdat je iets herkende. Omdat je klanten beter wilt bereiken. Omdat jij het verschil wilt maken.
En daar helpen we graag bij. Niet met feesthoedjes, maar met taal die raakt.
Wil je dat we meekijken naar jouw content? Of je socials een klantgericht zetje geven?
Stuur ons een berichtje, géén spannende aankondiging nodig.
