Wat is purpose marketing?
25 mei 2025
en hoe pak je het aan?
Wat drijft jouw bedrijf, los van winst maken? Als je daar een helder en oprecht antwoord op hebt, zit je al midden in purpose marketing. Je purpose is het grotere doel achter je merk. Niet wat je verkoopt, maar waarom je ertoe doet. Purpose marketing helpt je om dat verhaal scherp te krijgen én te delen. Niet vanuit borstklopperij, maar omdat mensen zich sneller verbinden met een bedrijf dat ergens voor staat.
Purpose marketing in het kort?
Je zet je merk in als aanjager van positieve verandering. Dat hoeft geen wereldreddende missie te zijn. Het gaat om impact op een manier die bij je bedrijf past. Je laat zien dat winst niet je enige drijfveer is.
Voorbeelden van purpose marketing (zonder clichés)
Neem Dopper. Die verkopen herbruikbare waterflessen, maar hun echte missie? Plastic afval bij de bron stoppen. Alles aan hun merk, van campagnes tot klantenservice, ademt dat doel.
Of kijk naar Tony’s Chocolonely. Natuurlijk gaat het om chocolade, maar de echte boodschap? 100% slaafvrije productie. Die boodschap durven ze groot neer te zetten.
Fairphone maakt smartphones die langer meegaan en zo min mogelijk schade toebrengen aan mens en milieu. Geen perfect product, wel een duidelijk doel.
En zelfs supermarktketen PLUS positioneert zich met een purpose: ‘Goed eten. Voor iedereen.’ Dat zie je terug in hun keuzes voor lokale producten, betere prijzen voor boeren en aandacht voor voedselverspilling.
Het hoeft dus niet allemaal over klimaat en cacao te gaan. Het gaat om jouw ‘waarom’.
Hoe pak je purpose marketing aan?
- Begin bij de kern
Waarom bestaat jouw bedrijf eigenlijk? Wat wil je écht veranderen of verbeteren, in je sector, je buurt, je keten? Het antwoord ligt vaak dichterbij dan je denkt. Misschien wil je je vakmanschap behouden. Of zorgen dat jongeren vaker bewegen. Of betaalbaar wonen mogelijk maken.Zelf geloven we dat communicatie inspireert en bijdraagt aan een betere wereld. Maar we doen ook iets buiten ons vakgebied: we zorgen voor bijen. Op fronttaal.nl/bees lees je hoe we met eigen bijenkasten bijdragen aan biodiversiteit in onze regio. Klein gebaar, groot effect – en helemaal vanuit onze eigen overtuiging.
- Kies één duidelijke richting
Purpose marketing werkt alleen als het geloofwaardig is. Richt je dus niet op alles, maar op iets wat logisch voortkomt uit je bedrijf of je geschiedenis. Heb je een bouwbedrijf? Dan zit je wellicht dichter bij ‘duurzame gebiedsontwikkeling’ dan bij ‘onderwijs voor iedereen’. - Laat zien wat je doet (en wat nog niet lukt)
Purpose zonder actie voelt hol. Neem klanten mee in wat je wél al doet en wees eerlijk over wat nog beter kan. Echte verhalen werken beter dan perfecte beloftes. Zo bouw je vertrouwen op in plaats van weerstand. - Betrek je medewerkers
Purpose begint van binnenuit. Als je collega’s weten waarom je doet wat je doet en daar zelf achter staan, wordt je verhaal veel krachtiger. Het wordt dan geen marketingpraat, maar een gedeelde overtuiging. - Vertel je verhaal op je eigen manier
Purpose marketing hoeft niet zwaar of activistisch te zijn. Sterker nog: het werkt beter als het past bij je toon, je stijl en je publiek. Een eerlijk interview met een medewerker kan net zo krachtig zijn als een groot campagnebeeld. Kies de vorm die bij je past.
Waarom werkt purpose marketing?
Omdat mensen kopen van merken waar ze zich goed bij voelen. Niet alleen door het product, maar ook door het gevoel dat ze bijdragen aan iets positiefs. Purpose marketing zorgt voor herkenning, vertrouwen en merkvoorkeur.
Het maakt je merk menselijker. En geloofwaardiger. Vooral als je het goed aanpakt: niet te perfect, wel oprecht.
Wil je aan de slag met purpose marketing?
Wij helpen je om jouw ‘waarom’ scherp te krijgen, en dat te vertalen naar een verhaal dat raakt. Van positionering tot content en campagnes die resoneren bij de mensen die je wilt bereiken.
Eerlijk, helder en geloofwaardig. Geen holle kreten, maar betekenisvolle marketing. Daar worden we blij van.
