Waarom de regel van drie zo krachtig is in marketing, communicatie en branding
26 juni 2025
En hoe jij ’m slim inzet voor jouw merk
In marketing hoor je vaak: minder is meer. Maar soms is juist drie het perfecte aantal. Niet te weinig, niet te veel – precies goed. De regel van drie is een van de krachtigste principes in communicatie. Waarom? Omdat informatie in groepjes van drie als compleet, overzichtelijk én aantrekkelijk wordt ervaren. Dat maakt je boodschap beter te begrijpen én beter te onthouden.
Waarom ons brein van drie houdt
Ons brein is dol op patronen. Drie is het minimumaantal waarmee een patroon herkenbaar wordt. Eén voelt incompleet, twee is twijfelachtig, en vier of meer wordt snel te veel. Onderzoekers zoals Kurt Carlson en Suzanne Shu toonden aan dat mensen informatie in drieën sneller onthouden en positiever beoordelen. Daarom blijven uitspraken als deze zo goed hangen:
- Veni, vidi, vici
- Liberté, égalité, fraternité
- Snel, veilig, comfortabel reizen
Het ritme van drie voelt logisch, volledig en overtuigend.
Waar je de regel van drie slim inzet
- In copywriting
Een goede slogan, korte pitch of benefit-opsomming werkt vaak het best in drie woorden. Kort genoeg voor focus, lang genoeg om overtuigend te zijn.
Voorbeelden:
- Snel, betrouwbaar, persoonlijk
- Betaalbaar, duurzaam, stijlvol
- Lokaal, sociaal, krachtig
- In storytelling & presentaties
Structuur helpt mensen om informatie te begrijpen en te onthouden. Een verhaal met drie delen – zoals probleem, oplossing, resultaat – blijft hangen en overtuigt. - In design en branding
Drie kernkleuren. Drie typografische stijlen. Drie iconen of symbolen. In visuele communicatie zorgt de regel van drie voor balans, rust en herkenning. Merken als Unox, PostNL en HEMA maken daar slim gebruik van. - In proposities, producten en abonnementen
Hier werkt de regel van drie misschien wel het krachtigst. Drie keuzes geven overzicht, maken vergelijken makkelijk en sturen gedrag. Denk aan abonnementen (Basis – Plus – Premium), woningtypen (Compact – Comfort – Luxe), of prijspakketten (Klein – Middel – Groot). Mensen kiezen vaak de middelste optie, omdat die ‘veilig’ en evenwichtig voelt. Geen toeval, maar psychologisch onderbouwd gedrag. - In customer journeys
De regel van drie helpt ook bij het structureren van je klantreis: oriëntatie – overweging – actie. Door op elk moment drie heldere stappen of voordelen te communiceren, houd je het overzichtelijk en uitnodigend.
Nederlandse merken die het goed doen
- HEMA – Echt HEMA. Altijd dichtbij. Altijd bijzonder.
- KPN – Verbinden. Vertrouwen. Vooruitkijken.
- PostNL – Betrouwbaar. Bereikbaar. Betaalbaar.
- NS – Snel, veilig, comfortabel reizen.
- Unox – Lekker, voedzaam, Hollands.
- ANWB – Voor onderweg, op vakantie en in het dagelijks leven.
- ING – Vooruit. Samen. Doen.
- Rabobank – Samenwerken. Innoveren. Groeien.
- TUI – Discover Your Smile
Internationale toppers
- Nike – Just Do It.
- McDonald’s – I’m Lovin’ It.
- Audi – Vorsprung durch Technik.
- eBay – Buy it. Sell it. Love it.
- Basic Fit – Go For It
Zo pas je de regel van drie zelf toe
- Breng je kernwaarden, voordelen of aanbod in kaart
- Kies de drie belangrijkste of meest onderscheidende
- Verwerk ze consistent in je communicatie – van homepage tot flyer, van pitch tot pricing
En test het ook eens op je diensten, abonnementen of productcategorieën. Kun je keuzes versimpelen naar drie logische opties? Dan maak je het je klant veel makkelijker.
Wat het oplevert
- Een heldere, overtuigende boodschap
- Een herkenbaar en consistent merk
- Betere keuzes en minder twijfel bij je klant
- Hogere kans op conversie (juist bij proposities en prijsmodellen)
Kortom: de regel van drie is geen trucje, maar een krachtig psychologisch principe dat werkt. In je copy, je visuele stijl én je productaanbod. Wil je impact maken met je merk? Denk dan aan de regel van drie.
Nieuwsgierig hoe jouw merk sterker wordt met minder complexiteit en meer focus? Wij denken graag (in drieën en verder 😉)!
