Stop met aardig gevonden worden.
20 oktober 2025
Begin met betekenisvol zijn.
We zien het overal: merken die vooral bezig zijn om aardig gevonden te worden. Alles veilig, gladgestreken en zonder scherpe randjes. Op social media, in campagnes, in elk contactmoment. Het resultaat? Je valt niet op, je wordt vergeten.
Durf anders te zijn dan op papier
Op papier durven merken groot te dromen. In hun strategie staan woorden als dapper, grensverleggend of onafhankelijk. Maar zodra het naar buiten moet, verandert de toon. Berichten worden afgezwakt, campagnes worden braver, alles om niemand tegen het hoofd te stoten. Het gevolg: weinig onderscheidende marketingcommunicatie. Op safe spelen voelt comfortabel, maar niemand wordt er echt door geraakt.
Stop met aardig gevonden willen worden
Marketing draait niet om applaus of likes. Het draait om betekenisvol zijn. Om een merk dat kiest, durft en impact maakt. Mensen verbinden zich niet met merken die vooral proberen leuk gevonden te worden. Ze verbinden zich met merken die een duidelijke keuze maken in waar ze voor staan en laten zien wat ze toevoegen.
Focus op merkessentie
De kracht van een merk zit niet in mooie woorden of perfecte visuals. Het zit in wat je voor je klanten betekent. Hoe je hen laat voelen, hoe je hun leven makkelijker, leuker of waardevoller maakt. Dat vraagt lef. En ja, soms betekent het dat niet iedereen je zal begrijpen of volgen. Maar juist dat is een van de dingen die wat sterke merken onderscheidt.
Durf te kiezen
Het gaat er niet om iedereen tevreden te houden. Het gaat erom dat de juiste mensen je kiezen. Dat je laat zien wie je bent, zonder te veel te spiegelen aan wat anderen leuk vinden. Daarmee maakt je merk impact.
Wil je dat jouw merk weer durft op te vallen en écht betekenisvol wordt? Wij helpen je om dat lef te vinden en te vertalen naar een strategie en communicatie die blijft hangen.
