Spring naar inhoud

Influencer marketing

wat het is, hoe het werkt en wat het kost

Influencer marketing is een slimme manier om je merk onder de aandacht te brengen via mensen die al een betrokken online community hebben opgebouwd. Denk aan Instagrammers, TikTokkers, YouTubers of bloggers. Deze influencers delen ervaringen, reviews of verhalen over jouw merk op een geloofwaardige en persoonlijke manier—veel minder commercieel dan een standaard advertentie.

Juist die authenticiteit maakt influencer marketing zo krachtig. Volgers vertrouwen een influencer, waardoor hun aanbeveling voelt als een tip van een goede vriend(in), niet als een verkooppraatje.

Hoe werkt influencer marketing?

Een succesvolle influencer marketing strategie bestaat meestal uit zes stappen:

  1. Doel en doelgroep bepalen
    Wil je meer zichtbaarheid, meer volgers, leads of directe verkopen? Je doel bepaalt welk type influencer en welk platform (Instagram, YouTube, TikTok, etc.) het best past.

  2. De juiste influencers selecteren
    Zoek naar een goede match met je merkwaarden én je doelgroep. Let op bereik, engagement, stijl en tone of voice. Micro-influencers zijn vaak krachtiger dan je denkt.

  3. Contact leggen en samenwerking opstarten
    Een persoonlijke benadering werkt het best. Laat zien waarom je juist deze persoon kiest en wat jouw merk uniek maakt.

  4. Briefing en afspraken maken
    Leg alles vast: contentvorm (post, story, video), planning, call-to-actions, tags, hashtags, transparantie (#ad), meetbare KPI’s en budget.

  5. Contentcreatie en publicatie
    Geef influencers creatieve vrijheid. Zij kennen hun publiek het best en weten wat werkt. Te veel controle vermindert juist de impact.

  6. Resultaten meten en optimaliseren
    Analyseer bereik, interactie, clicks en conversies. Gebruik UTM-tags, unieke kortingscodes of affiliate links voor inzicht in prestaties.

Vormen van influencer marketing

Er zijn verschillende manieren om influencers in te zetten:

  • Gesponsorde content – Influencer krijgt betaald of ontvangt een product in ruil voor een post.

  • Ambassadeurschap – Langdurige samenwerking waarin een influencer het gezicht wordt van je merk.

  • Product gifting – Je stuurt producten op in de hoop op een spontane post.

  • Affiliate marketing – Influencer verdient via commissie op verkopen via een unieke link of code.

  • Takeovers – Influencer neemt tijdelijk jouw account over.

  • Events of trips – Influencers uitnodigen voor een lancering of experience.

Bekijk ons Portfolio

Wat kost influencer marketing?

De kosten hangen af van platform, bereik, engagement en de invulling van je campagne. Hieronder een indicatie per post:

  • Nano-influencer: €50 – €150

  • Micro-influencer: €100 – €500

  • Mid-tier: €500 – €2.500

  • Macro: €2.500 – €10.000

  • Mega: vanaf €10.000

Let op: er kunnen extra kosten bijkomen voor contentproductie, advertenties of het gebruik van influencer marketing tools.

influencer marketing

Waarom influencer marketing werkt

✔ Geloofwaardig: Volgers vertrouwen hun influencer.
✔ Social proof: Mensen volgen gedrag van anderen.
✔ Gericht bereik: Je spreekt direct je niche aan.
✔ Visueel sterk: Aantrekkelijke, deelbare content.
✔ Snel en effectief: In korte tijd veel zichtbaarheid.

Risico’s en uitdagingen

⚠️ Mismatch met je merk
⚠️ Fake volgers of gekocht bereik
⚠️ Beperkte controle over tone of voice
⚠️ Veranderende algoritmes
⚠️ Regelgeving zoals #ad en #spon

Goed onderzoek en duidelijke afspraken helpen deze risico’s beperken.

Tips voor een succesvolle influencer strategie

  • Werk met een longlist van influencers.
  • Gebruik tools zoals Modash, Influencity of Upfluence.
  • Combineer met betaalde campagnes voor extra bereik.
  • Bouw relaties op voor langdurige samenwerkingen.
  • Laat ruimte voor eigen stijl en toon: authenticiteit = key.

Voorbeelden van influencer marketing in de praktijk

  • Een food influencer deelt jouw merk als onderdeel van haar weekmenu.

  • Een mama-vlogger test jouw duurzame kinderwagen in haar stories.

  • Een TikTok-beautycreator maakt een tutorial met jouw nieuwe skincarelijn.

  • Een interieur-YouTuber geeft advies met jouw meubels in beeld.

Is influencer marketing iets voor jouw merk?

Influencer marketing werkt voor merken in allerlei sectoren—van mode tot mobiliteit, van food tot fintech. Ook in B2B is het effectief, bijvoorbeeld met niche-ambassadeurs op LinkedIn of YouTube. Succes zit in de juiste match en een strategie die past bij jouw doelen.

Zoek je een influencer marketing bureau dat snapt dat het om mensen draait, niet alleen om bereik?

We koppelen je merk aan de juiste persoon, op het juiste moment, in de juiste stijl. Van strategie en selectie tot briefing en resultaatmeting: we regelen het. Zodat jouw boodschap écht binnenkomt.