Waarom 90% van de marketing voelt als spam
8 september 2025
en hoe jij het beter doet
We vallen meteen met de deur in huis:
Marketing is niet moeilijk (als je de basisregels volgt).
Relevant zijn, dát is de kunst.
En toch lijkt het alsof veel bedrijven het zijn vergeten. Ze pushen content, pompen budgetten op en achtervolgen je online tot je er horendol van wordt. Alsof zichtbaar zijn hetzelfde is als zinvol zijn.
Maar je doelgroep zit niet te wachten op nóg een nieuwsbrief. Of op advertenties die je blijven volgen. En al helemaal niet op zogenaamd “persoonlijke” berichten die overduidelijk voor iedereen zijn bedoeld.
De waarheid?
We zitten niet in een attention economy, maar in een trust economy.
Aandacht kun je kopen. Vertrouwen moet je verdienen.
Wanneer goede merken spammy gaan voelen
Neem Apple.
Ze adverteren nauwelijks, mailen je niet wekelijks en volgen je niet van YouTube tot LinkedIn.
Wat doen ze wel?
Ze maken producten waar mensen naar uitkijken.
Ze bouwen verlangen op.
Ze verdienen jouw aandacht in plaats van die te forceren.
Dat is geen truc. Dat is vertrouwen in kwaliteit.
En dan het contrast.
Bedrijven die álles op álles zetten om zichtbaar te zijn.
Die stalken (retargeten) tot je het product nooit meer wilt zien.
Die blijven zenden zonder de dialoog aan te gaan.
Dat is geen marketing, maar digitale herrie.
Wat we als marketeers vaak vergeten
Boodschap draait niet om hoe vaak je iets zegt.
Het draait om wáárom je iets zegt. En tegen wie.
Zodra de boodschap vooral de zender dient, voelt het als spam.
Zodra je vraagt zonder iets te geven, voelt het als spam.
Zodra je onderbreekt in plaats van uitnodigt, voelt het als… je raadt het al.
Mensen voelen dat feilloos aan. En klikken weg. Of erger: ze klikken ‘afmelden’.
De anti-spam checklist van Fronttaal
Marketing kan anders. Menselijker. Beter.
Zonder hard te schreeuwen of mensen op de zenuwen te werken.
Onze vuistregels:
Eerst geven, dan vragen
Een goed artikel. Een handige tool. Een onverwachte tip.
Niet meteen: “Boek een intake.”
Wel: “Zit je met dit vraagstuk? Zo helpen we je op weg.”
Relevantie boven bereik
Liever honderd mensen die oprecht geïnteresseerd zijn, dan tienduizend die weg scrollen.
Spreek hun taal. Stap in hun belevingswereld. Los hun probleem op. Niet het jouwe.
Uitnodigen in plaats van onderbreken
De beste marketing voelt niet als marketing.
Het voelt als: “Hé, dit is interessant voor mij.”
Niet als: “Nee hè, hier is weer een bedrijf dat iets van me wil.”
Verhaal boven verkooppraat
Vertel geen successen, laat ze zien.
Maak je klant de hoofdpersoon.
Jij bent niet de held. Jij bent de gids.
De nieuwe formule
Oude aanpak: Onderbreken + herhalen = conversie
Nieuwe aanpak: Geven + vertrouwen = aandacht
Wil je dus écht verschil maken met je marketing?
Maak het kleiner. Menselijker. Vriendelijker.
Want ruis is er al genoeg.
Wat ontbreekt, is betekenis.
Meer weten over marketing die raakt in plaats van schuurt?
We denken graag met je mee. En we beloven: je inbox blijft schoon. 😊
